Si me leyeron durante el último año, me habrán visto decir que AI representa una amenaza brutal para los ingresos de los músicos. Las grandes empresas de tecnología usan cientos de miles de catálogos para entrenar sus modelos sin pedir permiso. Con eso, son capaces de generar obras que compiten directamente con los artistas humanos por los royalties de streaming. Se trata de un traspaso de valor gigantesco de la industria creativa a la tecnológica.
La CISAC, la Confederación Internacional de Sociedades de Autores y Compositores, estima que los músicos perderán alrededor de un 24% de sus ingresos para 2028.
Hubo demandas, casos aislados en los que instituciones intentaron frenar a los grandes dueños de los modelos de AI. Desde mi punto de vista, es como querer frenar la lluvia con las manos. La velocidad de las Big Tech y su poder de influencia en la economía global son inigualables. Sinceramente, no veo una solución viable a eso.
Pero Spotify y Universal hicieron una jugada brillante que tiene el potencial de equilibrar la balanza desde otro ángulo.
El deal
Universal, que domina aproximadamente el 30% del mercado de música grabada a nivel global, acordó con Spotify un sistema de opt-in donde los artistas del sello pueden elegir ceder el derecho a que sus canciones sean usadas para crear covers y remixes con AI. En lugar de seguir peleando una batalla perdida, construyeron un modelo donde la creación con IA es legal, consensuada y remunerada.
- El fan puede hacerlo pagando un extra sobre su suscripción Premium.
- El artista y Universal cobran por ese derecho.
- Spotify suma una nueva capa de ingresos por suscriptor que antes no existía.
Cabe aclarar que UMG controla los derechos del fonograma, es decir los masters, pero una canción también tiene una segunda capa: los derechos de composición, que administran las sociedades de gestión colectiva. Cómo se articula el deal con esa capa es una pregunta aún sin respuesta.
Una jugada brillante
En ajedrez se califica una jugada como brillante cuando un jugador hace un movimiento que no parecía posible pero lo es, y que además es la mejor entre todas las alternativas. Un movimiento que cambia la dinámica de la partida.
La realidad es que por ahora solo aplica a artistas de Universal ya que ni Sony ni Warner han firmado aún. Por lo tanto, el juego está todavía por definirse.
En otros posteos hablé sobre contenido sin alma, sobre el exceso de arte generado con IA que podría tornar gris todo lo que consumimos. Quizá esté en lo cierto, aunque espero que no. Lo cierto es que este deal parece una jugada brillante, y solo el tiempo la podrá refutar o convalidar.