Ver um artista icônico aparecer cantando ao vivo, reconstruído através de tecnologia de síntese de voz, é genuinamente impressionante. A resposta emocional é real. A sensação de presenciar algo que até muito recentemente parecia impossível tem seu próprio peso.
A tecnologia cruzou um limiar. Plataformas como ElevenLabs conseguem criar réplicas de voz de qualidade suficiente para que ouvintes que não estejam especificamente ouvindo em busca de artificialidade possam não detectá-la. Artistas como Matthew McConaughey e Michael Caine já autorizaram o uso comercial de sua voz por meio de acordos de licenciamento formais. E em vários casos, artistas falecidos apareceram cantando em contextos onde nenhuma autorização desse tipo existia ou foi buscada.
Os direitos que entram em jogo
Pelo menos três categorias distintas de direitos são relevantes quando uma voz é recriada usando tecnologia de IA.
A primeira é a propriedade intelectual nas gravações originais. Se um modelo de síntese de voz foi treinado em gravações existentes de um artista, o copyright nessas gravações pertence a quem o detiver, tipicamente uma gravadora ou o espólio do artista.
A segunda é o que o sistema legal chama de direitos NIL: Nome, Imagem e Semelhança. Esses direitos protegem o valor comercial da identidade de um indivíduo e estão sendo cada vez mais aplicados à indústria criativa.
A terceira, e a mais diretamente relevante para as sociedades de gestão coletiva, é o direito de comunicação pública. Quando uma voz recriada é performada ou transmitida em contexto comercial, os direitos relevantes tipicamente caem dentro do mandato das sociedades de gestão.
Quem autoriza e quem recebe
No caso de um artista vivo, a questão de autorização é relativamente direta. O artista pode escolher licenciar sua voz, como McConaughey e Caine fizeram pela ElevenLabs.
Quando o artista faleceu, a situação é mais complexa. Os direitos nas gravações tipicamente são detidos por uma gravadora ou espólio. Os direitos NIL podem ou não ser transferidos aos herdeiros, dependendo da jurisdição. E a questão de se uma sociedade de gestão está recebendo e distribuindo royalties de comunicação pública pelo uso de uma voz recriada frequentemente fica sem resposta.
O papel das sociedades de gestão adiante
As organizações que gerem direitos de artistas intérpretes estão posicionadas para estender seu mandato a esse espaço de forma mais natural do que qualquer outro tipo de instituição. Já representam os titulares de direitos. Já têm a infraestrutura de arrecadação e distribuição. Já têm relacionamentos com plataformas e emissoras.
Construir a capacidade de monitorar conteúdo de voz gerado por IA, de reivindicar direitos em nome de membros cujas vozes são recriadas sem autorização e de negociar marcos de licenciamento com empresas de IA para usos autorizados é uma extensão lógica do que as sociedades de gestão já fazem.
The Labs da global.esur pesquisa e desenvolve soluções para os desafios tecnológicos mais urgentes das sociedades de gestão coletiva. Entre em contato para explorar o que os direitos de voz IA significam para seus membros.